近年来，随着电视上各种亲子类节目的热播，儿童为各大品牌代言的广告也层出不穷，五花八门。而今年9月1日即将施行的新《广告法》，将明确规定，禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人。近日，记者针对新《广告法》中的修改亮点，采访到区市场监管局商广科科长邱巧珍。
据邱巧珍介绍，这次广告法修改的幅度非常大，由原来的49条变为现在的75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条，真正原文保留一个词没有动的只有8条。
与原《广告法》相比，新《广告法》的变化主要体现在：确立了广告行业组织的职责、新增和完善了广告内容准则、完善了广告代言及其法律责任制度、严格限制了烟草广告、完善了保护未成年人身心健康的规定、完善了规范互联网广告的制度、加大了打击虚假广告的力度、完善了大众传播媒介广告发布行为规范、强化了有关部门的广告监管责任等9个方面。
不满十周岁的未成年人不得代言 “此次修改的内容包含了大家比较关心的关于儿童代言的问题，这也是此次修改的一大亮点。”邱巧珍介绍道，新法规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
同时，新法规定，广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。而对在虚假广告中做推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，也不得再为广告代言。
对虚假广告有了明确界定 近年来，一些广告主为了推销商品，对产品进行虚假夸大宣传，欺骗诱导消费者。“此次修改也对虚假广告有了明确的界定，而以前有些是无法界定的，只能依靠规章界定。”邱巧珍说。
新《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，将构成虚假广告，并对虚假广告的情形作了明确规定，包括商品或者服务不存在的；商品的性能、产地、价格、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的，以及欺骗、误导消费者的其他情形。
同时，广告主对广告的真实性负责，广告发布者、广告经营者、广告代言人承担相应法律责任。
罚款金额进一步提高 比如过去对媒体发布广告、对广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，而现在是提高到3到5倍；对于广告费用难以计算或者明显偏低的，现在最高可以罚到200万元，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。处罚力度更大，加强了对违法广告的震慑。
邱巧珍告诉记者：“下一步，将相继出台配套实施的10部法律法规，进一步规范广告发布与广告经营行为。”
